1樓:子與網
文案策劃。開放巧銀絕分類: 廣告、職業。
在廣告學中,嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互連繫但卻迥然不同的專業分工,只是受制於我國廣告行業普遍的公司小型化現狀,所以才產生了這種「複合型專業人才」。
文案的專業是、撰寫廣告文字內容或影視**中的對話、旁白,具體產品是:廣告語、大標題、內文等,總之是一切給寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業,比如廣告**形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略,此外,策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向……大概的說來,策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。
策劃是文案的上游環節,其人員素質要求要比文案高一些,一般乙個策劃可以做出乙份合格的文案,但文案卻很難做出乙份全面的策劃。策劃是統攜全篇的綱領,而文案則是畫龍點睛的章節。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的乙個環節。
策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁複的工序,並決定了後續平面、文案的創作方向。
搏雹 廣告是一門艱深而多變的藝術,它的概念與表象會隨著時代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案孝姿這種職業目前來講在中國是比較成功的,但隨著時代的進步與我國廣告事業的飛速發展,未來的分化也許才是其真正的宿命。
文案策劃是做什麼的啊
2樓:豬八戒網
我現在就是文案策劃。每天寫電視廣告指令碼,報紙廣告,宣傳頁,三摺頁,總之是電視廣告、平面廣告裡一切與文字有關的工作,對語言表現力有一定要求,但文字功底不是全部。有時文案也要涉及一些廣告的創意,還有產品的推廣策劃,寫個策劃案什麼的。
如果你不旅扒蠢是廣告專業出身,我再稍微解釋細緻一點,電視指令碼就是電視廣告的最初文字表述,分鏡頭啊,場景描述啊,角色語言啊,旁白啊。報紙廣告你肯定常在報紙上見到,三摺頁和宣傳頁就是街上發的宣傳單,那上面的文字組織就是文案做的工作了。我也不是科班出身,所以相信我的解釋一定很通俗了,呵此叢呵。
對了,這個工作最初乙個月也就一千多點,乾的好拆陪可以去好的廣告公司,拿個四五千也沒問題。
細的東西還有一些,具體的東西,你可以去059a**資源網之類的**看看,這是我們這個行業的**,你要做這個行業的話,可以去多瞭解一下。
文案與策劃的區別?
3樓:股城網客服
一、概念不同。
文案一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。即廣告文案,主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創意工作。包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。
策劃是立足現實,以創意取勝的科學程式,通過這種程式**事物的發展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的最優化方案,以有效地達到所設定的目標。是指對市場資訊進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策並運用謀略的過程。
策劃學是專門研究策劃的一門學科,有自己獨立的理論系統,是乙個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞,廣告,營銷,公關,謀略等手段,但策劃學並不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、再提高。
二、使用工具上不同。
和文案使用的最多的是word,而策劃基本上都是使用ppt。
三、內容的產出不同。
文案必須是實打實的自己寫點子和方案,原創度幾乎是90%以上,但策劃基本上涉及的內容非常全面,不僅僅是文字方面的,最重要的是其思路,原創度基本上要求是100%。
四、負責方面不同。
文案則需要抓住產品的賣點,把握客戶的需求,必須想方設法的把自己的產品賣出去,以軟文的形式為多見,策劃主要負責的就是所有事情,產品的賣點以及需求甚至後期的推廣,不僅要把產品賣出去,還要想辦法將產品賣個好價錢,甚至於後面形成整個產業鏈。
五、思維方式不同。
對於文案來說,文章語句不僅要通順沒有錯別字,最重要的是要調理清晰,把該產品的所有功能都羅列出來,並且形成方案,有一定的邏輯思維。
而策劃一般要求很強的思維邏輯,在事情沒有做好之前就有一定的預見性,最終才能整合需求,合理的把握整個環節。
文案策劃的工作內容是什麼
4樓:豬八戒網
2、提供品牌宣傳方案,拓展宣傳渠道;
5、調研目標使用者群體喜好,為公司市場工作和畝棗產品及服務的創新和改進提供參考依據;
希望能夠幫助到您。
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